Como en toda plataforma de Marketing Digital, necesitamos importar nuestros suscriptores para ellas, nuestras listas de contactos, y éstas estarán listas para utilizarse como público objetivo de campañas de Marketing.
Listas de suscriptores son los destinos de nuestras importaciones, local en donde se guardarán nuestros contactos, preferiblemente con más informaciones catastrales que solamente la dirección de correo. Ahí se guarda todo tal como se lo importa y se presenta en el archivo que se ha subido a la plataforma, sin ningún filtro aplicado.
Segmentos, a su vez, son consultas a listas de suscriptores para extraer de ellas catastros específicos, de acuerdo con reglas que elijas para la selección de personas, o sea, un subgrupo de la lista entera. Algunos ejemplos podrían ser seleccionar sólo las mujeres de una lista, o mujeres entre 30 y 40 años de edad, o quizás mujeres entre 30 y 40 y que viven en Brasil. Eso es segmentar, aprovechar las informaciones del registro de la gente (campos sexo, edad y país en este caso) para crear un grupo menor de grande especificidad para enviárselos campañas con mayor precisión respeto al interés de ese público.
Además de la segmentación por datos catastrales mencionada, hay también la segmentación por datos comportamentales (envío/recibimiento, apertura, clic y Bounce), permitiéndonos crear un público compuesto por personas que han cliqueado o abierto, por ejemplo, campañas en particular.
Finalizo diciendo que hay todavía una otra manera de guardar registros dentro de ExpertSender, las Tablas de Datos, pero eso será para una próxima publicación.
¡Saludos a todos!